Renumitul brand Dolce & Gabbana s-a decis să renunţe la suportul acordat comunităţii gay. Designerii italieni care susţineau până nu demult publicaţiile comunităţii LGBT şi a căror campanii publicitare homoeorotice îşi găseau locul în paginile acestor reviste s-au hotărât să renunţe la colaborarea cu acestea şi să nu mai cumpere spaţiu pentru publicitate în paginile lor.
Aaron Hicklin de la revista OUT declara că renumitul brand Dolce & Gabbana s-a decis să nu mai fie clientul lor.
“Diesel datorează foarte mult din succesul lor iniţial comunităţii gay ca şi Prada Sport. La fel se poate spune şi despre American Apparel, Volkswagen, întreaga reţea Bravo precum şi mărcile de vin şi vodkă de calitate. Acesta este şi cazul mărcii Dolce & Gabbana, o marcă deosebit de apreciată de către bărbaţii gay dar se pare că reciproca nu mai este valabilă din moment ce au renunţat la publicitatea din media gay renunţând astfel să mai acorde acesteia susţinere. Nu ştiu dacă aceasta înseamnă că au renunţat la acest segment al pieţei dar având în vedere atmosfera încărcată de homoerotism din fotografiile folosite în campaniile lor şi mesajul pro-gay pe care designerii îl transmit, ar fi şi culmea să nu fie pro, decizia este cel puţin ciudată”, a mai adăugat Aaron Hicklin.
Probabil, privit din pespectiva celor de la D&G, de ce să mai plăteşti pentru ceva ce poţi obţine pe gratis, pentru că este un lucru bine ştiut că bărbaţii gay cheltuie sume foarte bani pentru achiziţionarea hainelor şi accesoriilor de firmă, nu neapărat de calitate. Bineînţeles, vor pierde două-trei pagini pline de produsele lor din câteva reviste şi editorii de modă vor alege o curea sau o pereche de pantaloni care poartă semnătura unui alt brand pentru şedinţele foto, dar acest lucru nu înseamnă că Dolce & Gabbana va suferi de pierderea aprecierii şi dragostei din partea comunităţii gay.

Bărbaţii gay, în special cei mai tineri, sunt înebuniţi după jeanşi, cămăşile, costumele şi genţile pe a căror etichetă este trecut D&G. De asemenea datorită prezenţei la diferite evenimente mondene Stefano şi Domenico primesc destulă atenţei din partea publicaţiilor gay, să nu mai vorbim despre campaniile publicitare şi modele care apar în aceste campanii care beneficiază de foarte multă publicitate gratuită datorită felului în care arată.
Reclamele Dolce & Gabbana, pline de nuditate masculină şi de o sexualitate care oscilează între cele două genuri, îşi găsesc astăzi locul fără nici o problemă în paginile oricărei reviste de modă, sport sau lifestyle şi poate din această cauză sprijinul pentru media gay s-a diminuat.
Se ştie că atunci când un anumit brand susţine o comunitate, în acest caz comunitatea gay, prin ajutorul acordat publicaţiilor acesteia precum şi prin sponsorizarea diferitelor evenimente, acea comunitate îşi arată aprecierea susţinând la rândul ei respecivul brand. Iar D&G a susţinut şi a fost susţinută de-a lungul timpului de mai multe publicaţii gay, până acum când s-a decis să le abandoneze. Şi atunci se ridică întrebarea dacă D&G merită în continuare susţinere din partea acestei comunităţi?